上海外灘BFC超級月亮裝置節前亮相。海沙爾攝

中秋、國慶8天長(cháng)假將至，部分先行者近幾天已陸續踏上旅途。來(lái)自多家旅游平臺、旅行社和酒店的反饋顯示，今年中秋國慶長(cháng)假出游預訂節奏整體提前3.5天，交通、酒店、打包產(chǎn)品“量?jì)r(jià)齊升”，全國鐵路、民航單日發(fā)送旅客量均將刷新歷史峰值。

這個(gè)超長(cháng)假期，拼假錯峰、情緒價(jià)值與深度體驗成為影響出行決策的三大關(guān)鍵要素，游客出行偏好正在從簡(jiǎn)單的觀(guān)景拍照加速轉變?yōu)轶w驗式、沉浸式消費。假日入境游大潮中，上海穩居入境熱門(mén)目的地榜首。

拼假友好，“多省串游線(xiàn)路”流行

今年國慶假期恰逢中秋節，形成長(cháng)達8天的“超級黃金周”，如果額外請假3天，還可拼出長(cháng)達12天的超長(cháng)假期。這一特殊假期結構，令今年中秋國慶長(cháng)假出行客流高峰提前，也進(jìn)一步激發(fā)出多樣化的旅行需求。

近幾天，上海出城方向的多條高速公路已出現局部擁堵。來(lái)自攜程、同程、途牛、飛豬等平臺的數據顯示，高鐵方面，北京、上海、杭州、南京、廣州、深圳等方向的熱門(mén)線(xiàn)路車(chē)次車(chē)票節前兩周即已大面積售罄。受長(cháng)假期間居民周邊出游及探親需求帶動(dòng)，長(cháng)三角地區、珠三角地區以及各大都市圈的城際高鐵熱門(mén)車(chē)次車(chē)票也十分緊俏。

今年國慶中秋長(cháng)假期間，全國鐵路的客流高峰預計相對集中在9月29日至10月1日以及10月7日至8日兩個(gè)時(shí)間段。其中，9月29日至10月1日三天的客流預計占假期客流總量的30%以上。上海虹橋、北京南、廣州南、成都東、西安北為假期人氣最火樞紐。

從預訂數據看，可一次性體驗多個(gè)省份風(fēng)情的“串游式線(xiàn)路”，成為今年國慶出游的熱門(mén)選擇。攜程數據顯示，長(cháng)假期間國內省際交界城市的假期訂單量同比增長(cháng)58%。其中，融合了云、貴、川三省民族風(fēng)情與自然景觀(guān)的昭通假期預訂單量同比增長(cháng)95%；桂、湘、粵交界處的賀州以喀斯特地貌與古鎮文化聞名，訂單量同比已增長(cháng)88%。

春秋旅游推出的云黔桂三省聯(lián)游行程中，游客可一路打卡廣西康養巴馬長(cháng)壽村、百色浩坤湖、貴州萬(wàn)峰林、云南九龍瀑布等景點(diǎn)，一次性包攬三省秋日風(fēng)光，成為“串游式線(xiàn)路”的代表。將于10月2日、10月4日、10月7日出發(fā)的三班“上海-安順”包機，將帶領(lǐng)游客解鎖安順妥樂(lè )銀杏村金色滿(mǎn)村的浪漫，以及萬(wàn)峰林秋日萬(wàn)畝稻田的壯闊勝景，諸多小眾目的地為假日旅游市場(chǎng)帶來(lái)更多亮點(diǎn)。

療愈身心，“打卡式旅游”讓位

近幾年，情緒價(jià)值正成為旅客選擇目的地的核心因素，打卡式旅游逐步讓位于沉浸式度假，今年國慶長(cháng)假也不例外。

旅游平臺上，新疆、西藏、內蒙古等遠途目的地酒店搜索熱度同比上升60%，且客源多來(lái)自一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市。廣袤草原與獨特風(fēng)光組成的心靈療愈場(chǎng)景，呼應了這些城市里的“工位主理人”想要放松身心、回歸自然的內在需求。

游客對情緒價(jià)值的關(guān)注，還體現在旅游產(chǎn)品的選擇上，具備場(chǎng)景、文化、體驗三要素的復合型產(chǎn)品受到歡迎。在上海，各大主題公園成為兼具三大要素的代表性去處。平臺數據顯示，“雙節”假期上海城市整體旅游訂單量同比去年增長(cháng)45%，最熱門(mén)的景區包括上海迪士尼度假區、上海樂(lè )高樂(lè )園度假區、上海海昌海洋公園、上海世博文化公園·申園滿(mǎn)庭芳主題光影秀、上海海洋水族館等。

記者查詢(xún)發(fā)現，長(cháng)假期間上海多個(gè)熱門(mén)主題公園的配套酒店基礎房型已預訂一空，價(jià)格上浮明顯。如10月3日入住的上海迪士尼樂(lè )園酒店的唐老鴨歡慶主題房、奇趣童夢(mèng)房等均已售罄，豪華湖景雙床房售價(jià)5406元一晚；上海樂(lè )高樂(lè )園酒店10月2日和10月3日的基礎房型均已訂完，可容納4人入住的家庭套房售價(jià)9477元；樂(lè )高樂(lè )園旁新開(kāi)的希爾頓嘉悅里酒店標間售價(jià)2445元起，比平日上漲一倍。

國內游目的地上，諸如“躺在酒店床上看日照金山”、“庭院溫泉賞星空”、“森林別墅小熊貓陪玩”等特色體驗搜索熱度大幅上升。寺廟禪修、非遺手作、地方文化工坊等活動(dòng)也廣受青睞，讓旅行更具身心療愈意義。

“雙節”假期，18-35歲的年輕游客成為消費主力。這部分群體追求體驗感，對兼具顏值與文化體驗感的目的地格外青睞。為此，旅行社在安順自由行產(chǎn)品中，特別增加了打糍粑、體驗蠟染等文化內容，在西江苗寨贈送旅拍兌換券；在日本高松自由產(chǎn)品中提供瀨戶(hù)內藝術(shù)節禮包，將酒店安排在市中心，且配備了必打卡景區景點(diǎn)的門(mén)票或者交通票等基礎服務(wù)，滿(mǎn)足年輕人靈活調整行程的需求。

資深旅游策劃、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家徐立新提出，“療愈”已成為觸動(dòng)現代游客情緒價(jià)值的核心密碼。自然療愈、藝術(shù)療愈、運動(dòng)療愈、文化療愈與康養療愈五大方向，正為文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟出新賽道。

以自然療愈為例，賞秋線(xiàn)路和目的地成為假日出游的熱門(mén)主題。其中，遼寧本溪因楓葉景觀(guān)搜索熱度環(huán)比增長(cháng)超20%，近期被多位明星頻頻打卡的重慶巫山也因即將染紅三峽兩岸的紅葉搜索熱度驟升。江浙地區則憑借“水鄉秋韻、山林秋色、濱海秋光”三重矩陣，酒店熱度同比上升超20%。無(wú)錫黿頭渚、寧波象山、舟山大青山等目的地人氣高漲，山海風(fēng)光對游客有著(zhù)持續吸引力。

免簽助力，出入境游“雙向熱門(mén)”

出境游方面，國慶長(cháng)假的日本、泰國、中國香港等短途目的地仍占據主流。馬來(lái)西亞、新加坡躋身出境熱門(mén)目的地前五，凸顯東南亞地區的強勁吸引力。

“金九銀十”也是錯峰游歐洲的黃金時(shí)節。長(cháng)假之外，不少游客選擇10月中下旬出發(fā)錯峰出游。春秋旅游相關(guān)負責人告訴記者，截至目前，西班牙、希臘、土耳其等成為游客節后錯峰出境長(cháng)線(xiàn)游首選，同比增長(cháng)翻倍。

在經(jīng)典線(xiàn)路繼續火熱的基礎上，假期出境游市場(chǎng)也不斷涌現出新興目的地。烏茲別克斯坦、格魯吉亞、哈薩克斯坦等“一帶一路”共建國家正成為內地旅客出境自駕的新興熱點(diǎn)，攜程平臺上該目的地租車(chē)訂單量分別增長(cháng)3倍、2倍和10倍。

得益于拼假策略，游客也將目光投向了更遙遠的非洲地區�？夏醽喓吞股Ｄ醽喌募倨谟唵瓮�比增長(cháng)130%，前往觀(guān)看動(dòng)物大遷徙的Safari深度玩法亦被游客笑稱(chēng)為“遠赴非洲看‘外國牛馬同事’”。

“雙節”假期，入境游市場(chǎng)同樣表現出活躍態(tài)勢，熱門(mén)客源國包括韓國、日本、泰國、馬來(lái)西亞、新加坡、英國、印度尼西亞、美國、俄羅斯和澳大利亞等。其中，上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶等入境游熱度最高。

假日前夕，波蘭游客亞當一家來(lái)滬游覽上海樂(lè )高樂(lè )園。 李寶花 攝

長(cháng)假前夕，記者在上海樂(lè )高樂(lè )園偶遇了長(cháng)居柬埔寨的波蘭游客亞當一家。亞當的女兒和兒子分別是10歲和7歲，柬埔寨金邊新開(kāi)出直飛上海的航線(xiàn)后，他和太太就帶著(zhù)孩子們來(lái)到了上海。在上海停留的7天中，他們先后游覽了上海市區、迪士尼樂(lè )園、耀雪冰雪世界和樂(lè )高樂(lè )園，對上海的樂(lè )園贊不絕口：“我們去過(guò)世界上很多主題公園，這里是最好的樂(lè )園之一。尤其是樂(lè )高附近有很多餐飲店、玩具店可以逛，孩子們很喜歡！”

為迎接入境游客，越來(lái)越多的城市正持續優(yōu)化入境游公共服務(wù)。在上海，“Meet China”入境旅游數字消費大屏假日前夕在豫園落地試點(diǎn)，該項目融合商品導購、故事化解說(shuō)、多語(yǔ)種交互與國際支付，幫助外籍游客實(shí)現從興趣到購買(mǎi)的全流程自助消費；在北京，頤和園、天壇、北海、景山和動(dòng)物園等景點(diǎn)安裝了3200余臺中英文導覽器，京白塔寺、孔廟和國子監博物館等13家重點(diǎn)博物館及景區開(kāi)通英文線(xiàn)上導覽專(zhuān)區頁(yè)面，助力海外游客感受中國傳統文化。

值得注意的是，近期中俄互免簽證政策推動(dòng)俄羅斯游客來(lái)華熱情上升。截至目前，國慶假期俄羅斯旅客入境預訂量同比增長(cháng)75%，游客偏好的目的地包括上海、北京、三亞、廣州、哈爾濱等。來(lái)自多個(gè)平臺統計的入境游熱門(mén)目的地榜單中，上海均穩居榜首。（記者 李寶花）