央廣網(wǎng)萬(wàn)寧10月15日消息（記者 付美斌）麥芽香混著(zhù)烤肉氣在晚風(fēng)里流轉，舞臺光束與手機熒光勾勒出熱鬧人潮——10月12日啟幕的2025萬(wàn)寧熱浪消費季暨青島啤酒嘉年華，不僅是一場(chǎng)持續至10月20日的“啤酒+”狂歡，更成為觀(guān)察海南濱海城市旅文融合升級的鮮活樣本：當傳統節慶活動(dòng)與全域旅游戰略深度綁定，當“夜間經(jīng)濟”與“四季賽事”形成聯(lián)動(dòng)，萬(wàn)寧正以多元場(chǎng)景解鎖旅文消費新可能。

嘉年華活動(dòng)現場(chǎng)（央廣網(wǎng)記者 付美斌 攝）

這場(chǎng)無(wú)需購票即可入場(chǎng)的嘉年華，從細節處彰顯“體驗升級”思路�；顒�(dòng)現場(chǎng)，三大核心區形成消費閉環(huán)：舞臺區的歌舞表演、“王爭霸賽”持續點(diǎn)燃氛圍，重慶酸辣粉、內蒙古烤肉串等20余種地方美食組成的美食區，讓游客在娛樂(lè )間隙感受舌尖狂歡；啤酒售賣(mài)區的超高端、經(jīng)典全系列產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同客群需求。更值得關(guān)注的是主辦方的“安全+惠民”雙舉措：反復播報“喝酒不開(kāi)車(chē)”提示，同步提供“送餐到身邊”服務(wù)，商戶(hù)推出專(zhuān)屬消費優(yōu)惠，探索出“觀(guān)演——消費——再體驗”的良性互動(dòng)模式。

活動(dòng)現場(chǎng)的美食（央廣網(wǎng)記者 付美斌 攝）

“這不是單一活動(dòng)，而是萬(wàn)寧旅文戰略的‘具象化呈現’�！比f(wàn)寧市旅文局負責人的表述，揭示了嘉年華背后的深層布局。近年來(lái)，萬(wàn)寧以“沖浪”“華僑”“咖啡”三張名片為核心，構建起清晰的發(fā)展體系：空間上實(shí)施“一灣一品”策略，日月灣（國家沖浪訓練基地）、石梅灣（國家潛水南方訓練基地）、神州半島（國家摩托艇南方訓練基地）差異化發(fā)展，規避同質(zhì)化競爭。時(shí)間安排上，以“潮玩山海？浪動(dòng)萬(wàn)寧”為主題，打造“月月有賽事、季季有精彩”的體育旅游休閑季，春季全民健身、夏季國際大賽、秋季青春運動(dòng)、冬季專(zhuān)業(yè)集訓，精準對接年輕客群需求。

活動(dòng)現場(chǎng)（央廣網(wǎng)記者 付美斌 攝）

“一賽多游”模式的創(chuàng )新，更讓?xiě)鹇月涞匾?jiàn)效。通過(guò)賽事與旅游項目捆綁推廣，萬(wàn)寧有效延長(cháng)游客停留時(shí)間，形成“觀(guān)賽+體驗”的消費新場(chǎng)景。數據顯示，2025年國慶中秋假期，該市接待游客57.47萬(wàn)人次、實(shí)現旅游收入3.8億元，較去年同期分別增長(cháng)26.98%、36.25%，為旅文經(jīng)濟注入強勁動(dòng)力。

活動(dòng)現場(chǎng)的美食街（央廣網(wǎng)記者 付美斌 攝）

作為連續12年的文化消費IP，青島啤酒嘉年華此次落地萬(wàn)寧，恰是品牌與城市特色的“雙向契合”�！拔覀儙�來(lái)全系列產(chǎn)品，就是要讓游客在舉杯時(shí)，既能感受‘干杯世界’的暢快，也能觸摸萬(wàn)寧的山海風(fēng)情�！鼻鄭u啤酒海南省區負責人說(shuō)。而借助嘉年華熱度，萬(wàn)寧近期進(jìn)一步推出“明星綜藝同款打卡”“自駕騎行跨越山�！薄坝H子自然課堂”等六條特色旅游線(xiàn)路，將活動(dòng)流量轉化為全域旅游的長(cháng)效吸引力。

從沙灘沖浪到廣場(chǎng)狂歡，從單一賽事到四季活動(dòng)，萬(wàn)寧的實(shí)踐印證著(zhù)一個(gè)趨勢：濱海旅文正從“季節性依賴(lài)”轉向“全時(shí)段激活”，從“單點(diǎn)吸引”轉向“場(chǎng)景融合”。

活動(dòng)現場(chǎng)（央廣網(wǎng)記者 付美斌 攝）

時(shí)間再回到晚上8點(diǎn)，當啤酒的泡沫遇上海浪的節拍，這座熱帶濱海城市，正以更立體、更多元的姿態(tài)，書(shū)寫(xiě)旅文消費升級的新篇章。