國慶中秋“雙節”落幕，海南的旅游熱度持續發(fā)酵。飛豬數據顯示，海南假期旅游預訂量同比增長(cháng)近30%，包車(chē)游預訂成交額同比增長(cháng)90%。

這個(gè)假期呈現出哪些特點(diǎn)？不如通過(guò)三個(gè)“新”來(lái)復盤(pán)，看看海南文旅市場(chǎng)呈現出的創(chuàng )新突破與活力密碼。

“風(fēng)景+”解鎖新體驗

“雙節”期間，海南一次性上新19個(gè)旅游項目，涵蓋濱海度假、生態(tài)觀(guān)光、沉浸式體驗、酒店民宿等多元品類(lèi)。

細看這些新項目，其共通之處在于以“風(fēng)景+N”的組合拳打破傳統觀(guān)光游局限，讓熟悉的海南有了不尋常的玩法——

比如，萬(wàn)寧中旅日月逐浪驛站打造國內首個(gè)奧林匹克級超級人工造浪池，可精準模擬0.3米至2.7米共23種形態(tài)各異的海浪，真正實(shí)現“浪等人”的全天候沖浪體驗，打破沖浪對自然因素的依賴(lài)。這種“跳出風(fēng)景造風(fēng)景”的模式，用體驗設計讓沖浪這一海上運動(dòng)生出新的吸引力。

又如，儋州神沖濱海度假區“爆改”百年漁村，打造了火山石屋民宿，推出了水上槳板，還策劃了海邊民謠活動(dòng)，假期里吸引超2萬(wàn)人次游客參觀(guān)�！帮L(fēng)景+”鄉村創(chuàng )新，讓這座老漁村有了新的濱海煙火氣。

還有，昌江海尾國家濕地公園恢復開(kāi)放，213種鳥(niǎo)類(lèi)在此棲息，“生態(tài)觀(guān)光+科普教育”的定位讓游客在觀(guān)鳥(niǎo)中親近自然；位于文昌的海南航天神舟科技館與�？谌�球花果之旅景區，前者主打科技互動(dòng)，后者聚焦田園體驗，但都寓教于樂(lè )，精準滿(mǎn)足不同客群需求。這種“風(fēng)景+科普”的延伸，讓生態(tài)資源不止于“好看”，更“好用”。

此外，環(huán)島旅游公路首次開(kāi)通的“無(wú)人駕駛”專(zhuān)線(xiàn)，串聯(lián)起文昌航天發(fā)射場(chǎng)、陵水清水灣等景點(diǎn)，讓沿途風(fēng)景有了更智能的打開(kāi)方式。

這19個(gè)新項目，其實(shí)也是19種“風(fēng)景+”的解題思路。給萬(wàn)寧的海景加上了“運動(dòng)”，給儋州的村景加上了“民俗”，給昌江的濕地加上了“科普”，給旅游公路的美景加上了“智能出行”……

“風(fēng)景+N”，“N”不僅是數量的多，更是維度的新，不斷把海南旅游推向“深度沉浸”。

“文旅+”串起新場(chǎng)景

假期里，170余項旅文體活動(dòng)在全島鋪開(kāi)，“文旅+X”的融合魔法不斷上演。X可以是文化、體育、商業(yè)，也可以是科技、生態(tài)、夜色，它們相互交織，串起一個(gè)個(gè)可感可觸的新場(chǎng)景。

“文旅+活動(dòng)”讓假日熱起來(lái)。比如，�？凇翱湎潞？凇辈萜阂魳�(lè )會(huì )吸引近20萬(wàn)人次參與，多位百萬(wàn)級粉絲的歌手獻唱，觀(guān)眾手機閃光燈匯成的“星光�！迸c屏幕上的笑臉抓拍相映成趣，讓城市文化有了新的互動(dòng)表達。又如，儋州�；◢u的煙花無(wú)人機秀點(diǎn)亮夜空，用現代科技演繹本土浪漫，構成“白天看景、夜晚賞秀”的完整體驗。

“文旅+體驗”讓文化火起來(lái)。比如，三亞天涯海角景區里，黎族打柴舞熱鬧開(kāi)演，游客圍著(zhù)紡染織繡攤位學(xué)黎錦技藝，非遺成了可體驗的生活片段。

“文旅+體育”讓體驗動(dòng)起來(lái)。瓊海白石嶺的“云端攀巖”、三亞蜈支洲島的“海底漫步”、保亭呀諾達的“雨林探險”，形成“上天入地下�！钡牧Ⅲw玩法矩陣。

“文旅+消費”讓休閑更有趣。海南旅投的海旅游船融入海洋觀(guān)光，“海上老爸茶”讓游客在甲板上邊品斑斕糕邊看世紀大橋，“海上圖書(shū)館”把閱讀與觀(guān)海結合。假期里，海旅游船24個(gè)航次接待超2500人次，詮釋了“海洋文化+消費”的融合魅力。

這些融合不是簡(jiǎn)單疊加，而是場(chǎng)景的生動(dòng)再造。文旅的邊界被不斷拓寬，消費鏈條也隨之延長(cháng)，游客不再是“來(lái)了、看了、走了”，而是“體驗了、參與了、記住了”，這正是海南國際旅游消費中心建設最需要的“留客力”。

“潮流+”激發(fā)新消費

美團數據顯示，假期里“三亞潛水”“跳傘”等項目搜索者中，20—30歲用戶(hù)占比近60%。Z世代成為海南旅游的重要客群，他們的喜好催生新熱點(diǎn)，推動(dòng)消費升級。

其中，潮玩IP無(wú)疑是Z世代的“引力場(chǎng)”。比如，三亞與泡泡瑪特聯(lián)名的DIMOO“自然的形狀”展在cdf三亞國際免稅城開(kāi)幕，即便不在熱門(mén)區域，快閃店前仍排起長(cháng)隊。四大主題展區里，“相融”“雨落”裝置融合自然美學(xué)與潮流藝術(shù)，天涯海角、蜈支洲島的主題裝置集中展出，成為年輕人的打卡勝地。

這種“潮流IP+在地文化”的組合，既符合Z世代的審美偏好，又讓三亞的自然標簽有了時(shí)尚表達，助推免稅城單日銷(xiāo)售額突破億元。

與此同時(shí)，非遺“年輕化”讓傳統變潮流。比如，定安以糟粕醋為核心IP打造文化周，50余項活動(dòng)覆蓋10個(gè)鄉鎮。仙溝牛肉一條街的“千人長(cháng)桌宴”上，年輕人舉著(zhù)手機拍攝“會(huì )跳舞的牛肉”下鍋瞬間，短視頻在社交平臺刷屏；“醋香護照”打卡兌獎機制精準抓住年輕人的收集欲，富硒大米、定安粽子等伴手禮成為他們帶回去的“海南味道”。非遺成了Z世代愿意分享的潮流體驗。

而“年輕態(tài)”是消費轉化的關(guān)鍵。比如，萬(wàn)寧中旅逐浪度假區的沖浪訓練營(yíng)、�？趶椓�夢(mèng)工廠(chǎng)的高空滑軌，都以“可參與、可分享”為特點(diǎn)，契合年輕人“體驗優(yōu)先”的消費理念。全省共舉辦青少年體育等賽事活動(dòng)26場(chǎng)，吸引參賽選手近萬(wàn)名，觀(guān)賽人次突破30萬(wàn)，形成了“一人參賽全家旅游，一場(chǎng)賽事多日消費”的體旅融合新模式。

Z世代的追捧，本質(zhì)是對“個(gè)性化、體驗感、社交性”的認可。海南精準捕捉這一需求，用潮玩、非遺、運動(dòng)等元素搭建溝通橋梁，讓旅游消費變成“我樂(lè )意”的悅心選擇。

N的多元、X的融合、Z的活力，共同構成“雙節”海南游的生動(dòng)圖景。這背后，是海南文旅從供給側發(fā)力的持續探索——用新項目回應新期待，用新融合創(chuàng )造新價(jià)值，用新熱點(diǎn)吸引新客群。

當風(fēng)景有了新視角，文化有了新載體，年輕人有了新選擇，海南游的吸引力也會(huì )伴著(zhù)這份新意，常游常新。（記者 劉曉惠）